台灣青農擦出亮麗火花！「吉祥良果」為在地小農助力 成就地方創生新樣貌

記者孟憲玉/台北報導

年輕的創業家陳大森就讀國立陽明交通大學，國立陽明交通大學甫入選QS世界大學排名前200強，意味著新世代的學生日益更具競爭力。陳大森剛從紐約返台，青春洋溢、稚嫩的臉龐上飽滿活力與青澀聰穎的魅力，實在讓人很難看得出年輕有為的大森，擁有頂大學歷的光環，卻選擇在大學求學的時候，以活絡台灣在地能量的青農作為大學創業的主軸，從過去至今投入許多的時間，與許多五十多歲的台灣農二代相處，只為能更了解台灣小農的困境，更以地方創生的思維，透過美好的品牌形象與小農伴手禮品，傳遞更多青農共榮的正能量，希冀這樣的凝聚力，讓品牌與小農更多的正能量故事為更多人知曉。

吉祥良果：以終為始  與台灣小農同感祝福

陳大森笑著表示，吉祥良果會誕生，是一種以終為始的信念，最終希望能解決在地小農各層面的問題，看見台灣小農的困境，熱愛台灣的我激起伸手相助的願念。

許多小農長年面對價格波動，無法穩定經營，不少人不擅長使用數位工具，不過卻難以透過網路拓展銷售管道，我相信，隨著品牌逐步地擴大，將能成為連結消費者與小農的重要橋樑。而事實上，食安的問題日益重要，當品牌吉祥良果被更多的小農支持與認可，也同時雙向地讓消費者可以買的更安心，建立一個讓小農快速找到、獲取市場的重要管道。

▲年輕的創業家陳大森就讀國立陽明交通大學，看見台灣小農的困境，親手打造吉祥良果品牌。(圖 / 葉倩如提供)

事實上，品牌主理人是新生代的青年人，這樣的世代透過創新思維操刀品牌，除了完美融合永續思維之外，更引入清新的品牌風貌，並鏈結地方創生的願景。陳大森笑著闡述理念，他認為，在早期的農業社會，農民們願意用時間換品質，但在現代市場，單靠「好品質」不一定能被看見。吉祥良果誕生於一個很單純的念頭——讓「台灣農產品的好」被更多人看見。

美好的品牌  源於對台灣土地的尊敬

吉祥良果的美好，來自於傳承台灣小農對土地的尊敬、以及對於耕種的職人精神。「但同時，希望以更現代的方式，讓這份執著能被年輕世代看見與喜歡。在產品上，用低溫48小時烘製技術取代高溫烘乾，保留水果的香氣與口感；同時主打百分之百無添加，絕不添加人工糖精、香精、防腐劑。」

品牌的核心精神是「祝福」，將果乾重新定義為能夠送禮、傳遞心意的日常禮物。在視覺設計上，以極簡與日系質感包裝呈現，農產品真正地進入「生活風格」的語境，而不再只是「傳統農產」，同時讓更具現代生活風格的人們與熱愛土地的小農們，不再有距離，擁有共同的語言。

年輕的陳大森帶領團隊，耗費大量時間深入果園，與農民對話，記錄他們的故事。「像台南的李勝瑋小農，他種的不只是水果，更是一段人生。陳大森把這些故事帶進包裝、社群與文案中，讓消費者買的不是商品，而是一份真實連結。」在這樣秉持永續魂的魅力中，感受到：創新不是脫離傳統，而是讓傳統以新的形式延續。

▲年輕的陳大森把小農的堅持，逐步地轉化成消費者看得懂的品牌體驗。 (圖 / 葉倩如提供)

美好的品牌  源於對台灣土地的尊敬

年輕的創業家更有多元的跨界能力，與 KOL、創作者合作拍攝「果乾開箱與小農故事」，並進入日本的樂天(Rakuten)，透過高信任度通路，讓果乾不只是農產品，更是代表「台灣味 × 品質 × 誠意」的品牌象徵。我覺得很多人說「結合小農」很容易，但要真的做到，最難的是讓消費者願意「為那份真實買單」。陳大森的策略不是「賣小農的故事」，而是把小農的堅持轉化成消費者看得懂的品牌體驗。

鎖定送禮的市場，寄予對土地的祝福與厚愛，陳大森以自己年輕人的視角，開創品牌、熱愛土地與地方創生的新典範。年輕族群重視真誠與質感，以簡約的包裝設計與無添加理念，不僅落實永續、綠色思維，讓更多的年輕族群願意「為自己買一包好果乾」。在禮贈市場，強調「一包果乾、一份祝福」，將果乾升級為具文化底蘊的禮品，讓企業、家庭都能以此傳遞心意。不論市場如何變化，陳大森的核心始終是——讓台灣果乾不只是食物，而是一份祝福的媒介。

吉祥良果的品牌定位在「祝福的中介者」。對年輕人而言，「祝福」可以是生活裡一個最微小的善意——送給努力不懈的自己、送給朋友以及送給家人； 對企業與長輩市場，「祝福」則是一種更深層的社交語言，代表誠意與心意。未來更將持續為熱愛台灣土地的人們，傳遞更多更有溫度、對小農的愛。