烏來聖誕節溫泉美食觀光活動成功吸引國內外旅客 泰雅文化結合溫泉節慶 打造北臺灣冬季國際觀光亮點

記者余政哲 / 新北報導

為推動原鄉觀光、活絡地方產業並營造國際友善旅遊環境，烏來區公所於12月下旬辦理「烏來聖誕節溫泉美食觀光活動」，活動期間共規劃多場次，整合泰雅族文化展演、聖誕節慶意象、溫泉體驗及老街美食，吸引大量國內民眾與外國遊客造訪烏來，現場人潮絡繹不絕，互動熱烈，充分展現烏來作為國際觀光原鄉的獨特魅力。

▲烏來區公所結合泰雅文化及聖誕氣氛，讓國際遊客也感受到烏來專屬的過節氣氛。(圖/ 烏來觀光發展協會提供)

本次活動以「泰雅文化 × 山林溪谷溫泉 × 聖誕節慶」為核心主軸，透過文化詮釋與節慶包裝，讓旅客在冬季造訪烏來時，不僅能體驗泡湯療癒，更能深入感受原住民族文化內涵，形塑兼具深度與趣味的觀光體驗，提升烏來在國內外旅遊市場的能見度與吸引力。

▲聖誕及元旦假期到烏來泡湯吃美食。(圖/ 烏來觀光發展協會提供)

活動開幕主場於泰雅民族博物館前空地舉行，安排泰雅族舞蹈團體演出，透過傳統歌舞展現族群文化精神，吸引眾多遊客駐足欣賞。現場亦規劃結合聖誕元素的特色互動橋段，由聖誕人偶與泰雅青年共同組成的「泰雅聖誕隊伍」，行走於老街與瀑布商圈，主動與遊客合影互動，營造歡樂溫馨的節慶氛圍。

不少外國遊客表示，首次在原住民部落中感受聖誕節慶活動，對於文化與節日能夠自然融合感到驚喜，並認為烏來不僅擁有優質溫泉與自然景觀，更是一個能深度認識臺灣原住民族文化的特色旅遊目的地。活動期間，外籍旅客比例明顯提升，顯示烏來具備持續拓展國際觀光市場的潛力。

▲烏來老街、商圈全面串聯　送消費遊客千份福袋帶動觀光消費動能。(圖/ 烏來觀光發展協會提供)

為強化旅客參與感並實質促進地方經濟，本次活動同步推出「烏來福袋包驚喜活動」，只要於活動期間在老街或合作商家消費，即可參加互動兌換限量福袋。福袋內容結合在地特色，包含溫泉體驗券、美食兌換券及伴手禮等多項好禮，深受民眾與外國遊客歡迎。

透過「消費即參與」的設計，成功引導遊客進入店家消費，提升老街與商圈整體買氣。多位在地業者反映，活動期間人流明顯增加，外籍旅客停留時間拉長，對於餐飲、溫泉與伴手禮銷售均有實質助益，有效發揮節慶觀光帶動地方產業的綜合效益。

烏來觀光發展協會表示，烏來不僅是溫泉勝地，更是泰雅文化的重要據點。本次活動以文化為核心、以觀光為媒介，透過節慶活動讓更多旅客認識烏來、走進部落、支持在地產業，符合永續觀光與地方創生精神。

未來將持續透過節慶活動、主題遊程及跨產業整合，深化烏來「文化 × 自然 × 觀光」的品牌定位，並逐步強化與國際旅遊市場的連結，打造烏來成為北臺灣冬季觀光與國際旅客必訪的重要目的地。