「2025創新城市行銷論壇」頂層設計到地方落實，北商大領航城市品牌新時代

記者鍾婷／台北整理報導

【台北訊】在全球城市競爭與永續轉型並進的時代，城市品牌行銷已從「吸引人潮」轉向「創造體驗與價值」。由國立臺北商業大學主辦、遠見城市學共同倡議的「2025創新城市行銷論壇─從頂層設計到地方落實」今（10）日於台北國際會議中心盛大登場，匯聚產、官、學、研各界頂尖專家、品牌策略家及城市治理團隊，聚焦現行城市行銷的挑戰、品牌內涵的重要性，以及學界在推動永續研究方面的責任與願景。

城市行銷挑戰與品牌內涵並重　北商大推動學術責任與實務共融

論壇主題呼應當前城市行銷的最新趨勢：文化深度勝過數量擴張與跨域整合成為核心策略。北商大以「從頂層設計到地方落實」為主軸，強調城市行銷不僅是活動策劃，更是一門整合「治理、文化與產業」的長期工程。

國立臺北商業大學校長任立中表示，現行許多城市行銷仍停留於外在形象的堆疊與表相描述，欠缺深層價值的塑造。城市行銷的個性才是靈魂，需從中建立「被信任、被擁抱」的品牌特質。他強調：「城市行銷不只是節慶與議題活動的操作，而是一種高度的商業思維與社會實踐，必須從產、官、學多方協力謀求最大價值。」

任立中進一步宣布，北商大將於高等研究院下設立「城市行銷研究中心」，投入研究經費與專業師資，系統化整理各城市的品牌策略與執行成效，提供政府與產業界作為發展依據。這項計畫象徵學界在推動城市永續與品牌治理上的積極承擔，期望為臺灣城市建立長期可延續的品牌模型。

城市品牌需長遠經營　避免短期化、口號化

任立中校長指出，當前許多城市行銷策略執行上缺乏持續性，常出現「一年一換、一策一空」的情況，難以累積品牌資產與文化記憶。他提醒：「從行銷觀點來看，品牌的靈魂必須百年延續，唯有長期深耕才能塑造城市的底蘊與信任。」

這番見解獲得現場與談嘉賓熱烈回應。與會者普遍認為，城市品牌若要脫離短期活動思維，應由政府政策、地方文化與企業投資共同構築持續推動的價值鏈，形成「從治理到生活」的品牌生態系。

政學對話　共創城市魅力與居民認同

活動現場嘉賓雲集，台北市副市長林奕華與台北市議員陳炳甫親臨致詞，分別從行政與文化角度提出觀點。

林奕華表示，台北擁有豐富的指標性地標，包括台北101、大巨蛋、大稻埕與台北流行音樂中心等，市府期盼能以主題活動串聯觀光與商業產業，帶動整體經濟活力，並透過城市品牌的再造，讓「台北」成為國際城市交流的重要舞台。

陳炳甫則指出：「當地居民若能真正認同並熱愛自己所屬的城市，才能發揮人文特質，形成城市最深的文化力量。」他呼籲城市品牌不應只是外部推廣，更應讓居民成為城市故事的主角。

論壇亮點　從案例分享到城市共創願景

論壇議程涵蓋四大主題：「國際形象與對外行銷」、「觀光節慶與城市發展」、「城市創意品牌」及「文化創意與城市故事」。來自產業界、政府單位與學術界的超過二十位重量級講者與主持人共襄盛舉，包括台灣大學名譽教授陳厚銘、經濟部商業發展署署長蘇文玲、商業發展研究院董事長許添財、台灣設計研究院副院長林鑫保、遠見雜誌副社長李建興及台北市商業處副處長江美玲等。

論壇中同步發表多項城市行銷創新案例，從節慶活動、文化策展到智慧科技應用，展示地方政府如何以創新思維打造城市故事，提升城市辨識度與居民參與感。現場交流熱烈，充分展現臺灣城市在品牌策略與永續治理上的新動能與競爭潛力。

北商大以研究驅動實踐　開啟城市品牌永續新篇章

大會主席任立中最後強調，北商大將持續以「研究×行動」雙軸推進，整合產官學能量，讓「城市品牌」不只是口號，而是居民共同參與、持續發酵的生活實踐。他期許：「這場論壇不只是交流的平台，更是城市治理與品牌策略的新起點，讓臺灣城市以創新為核心，邁向具魅力、永續且幸福的典範。」