記者陳立驌/高雄報導
在短影音主導品牌溝通的時代，創意如何真正走進市場、與消費者產生連結，成為新世代設計人才的重要課題。國立高雄科技大學創新設計學院文創系攜手知名漢方品牌「華陀扶元堂」，透過產學合作競賽，讓學生直接面對真實品牌命題，從IP角色設計到短影音行銷企劃，全面挑戰實務操作，展現Z世代將設計轉化為行銷力的嶄新能量。
高科大創新設計學院文創系與華陀扶元堂於1月6日舉辦「短影音競賽成果發表暨頒獎典禮」，現場共展出七組學生團隊、21件創作成果，內容涵蓋品牌行銷企劃、IP角色設計、萌寵角色設定及短影音腳本與製作，完整呈現學生從概念發想到市場溝通的全流程。活動吸引校長、副校長、校友總會多位理事長及產業貴賓近百人到場，交流氣氛熱烈。
活動開場舉行象徵新年度啟動的開幕儀式，與會貴賓共同啟動五座繽紛彩色氣球柱，氣球爆開後彈出「華陀扶元堂」字樣，象徵品牌迎向嶄新發展，也正式揭開本次產學競賽序幕。主辦單位指出，此次競賽結合文創系「廣告行銷與企劃」課程，由43位學生組成七組團隊，歷時數月，從品牌研究、市場定位、行銷策略發想、IP角色塑造到短影音製作，完整模擬產業實務運作模式。
頒獎典禮上，隨著主持人依序公布得獎名單，現場掌聲與歡呼聲不斷。競賽設有金、銀、銅獎，金獎獎金新臺幣兩萬元、銀獎一萬五千元、銅獎一萬元，對學生而言，不僅是創意實力的肯定，也是一份來自產業端的實質回饋。
榮獲第一名金獎的團隊「補得其所」，以Z世代真實生活情境為創作核心，跳脫傳統產品導向的宣傳手法，透過下班回家、睡前整理、重要時刻前自我調整等生活片段，建構可被模仿、分享的生活儀式感，成功拉近品牌與年輕族群的距離，讓漢方保健不再只是功能訴求，而是一種貼近日常的生活態度。
而同樣獲得評審高度肯定、拿下品牌行銷金獎的團隊「元氣神農嶼」，則從品牌年輕化與跨族群溝通出發，結合IP角色設計與短影音敘事，將漢方保健轉化為具有情感連結與陪伴感的內容形式，展現漢方概念融入當代生活語言的多元可能，成功為傳統品牌注入新世代視角。
華陀扶元堂董事長朱溥霖表示，學生團隊在品牌行銷企劃、IP設計及短影音內容上的完成度令人驚豔，不僅富有創意，也具備實際市場溝通潛力，讓企業看見年輕世代對品牌的全新詮釋。他也期待未來能將優秀IP延伸為實際行銷活動或周邊應用，並持續深化與高科大的合作，甚至延攬優秀學生加入企業。
高科大校長楊慶煜指出，從學生作品中可明顯感受到年輕世代對IP角色與影像語言的高度掌握，整體表現活潑且具吸引力，充分展現設計能量。創新設計學院院長翟治平則分享，課程自學期初即展開高強度討論與實作，師生多次討論至深夜，每組團隊皆在反覆修正中磨練實戰能力，也證明Z世代創意經得起產業檢驗。
校方表示，此次產學合作不僅讓學生將理論轉化為可驗證成果，也為企業搭建接軌校園、提前培育人才的平台，充分展現產學合作在培養即戰力與回應產業需求上的核心價值，為未來更多跨界合作奠定穩固基礎。
