【記者 陳也賀／專題】年輕時為了追愛，他陪愛拜拜的岳母深度走遊宮廟，卻因此一頭鑽進門神、剪黏與匾額的『小宇宙』，從個人臉書到粉專，『台灣美廟故事』由此誕生；如今已是全國規模最大有實質互動的宮廟社群平台，長年與各地宮廟實際交流。
台灣美廟故事主編陳建學常自勉：『行到水窮處，坐看雲起時。』一腳泥、一身香；內容即香火，日更即修持，踏出19年的田野志業。
群星成河的內容矩陣 把社團熱情轉成公共資產
從封閉社團走向公開平台，他把私人熱情外溢為公共資源，以『內容矩陣＋分眾觸及』搭建多點發布網；除主平台外，他參與或管理多個社群，其中『台灣寺廟-古蹟人文』長年聚焦廟史與古蹟，主張只談沿革與文化、不獵奇，成為知識型內容樞紐，穩定累積有機流量與口碑；『中壇元帥信仰聯誼』，讓信徒在網路上彼此問道、互通香路。
『眾裡尋他千百度』，找人、找廟、找答案，如今不再難。
方法論很務實：AARRR(獲取–啟動–留存–轉介紹–回流)，以專題長文帶動搜尋，短圖輯擴散觸及，並串起在地UGC/KOC，把線上的閱讀，導向線下的參訪。
把『鍵盤』變『香路』 小編聯誼會『行銷飛輪』讓交流有溫度
他把各宮廟小編從螢幕後拉到廟埕前，組建『小編聯誼會』：首屆在苗栗頭份永貞宮揭幕，四十間宮廟小編齊聚，從網友變同行。
其後在二水安德宮舉辦民俗與品牌經營分享，拓散到北中南東的小編形成常態化的『編群交流』。
第三屆移師彰化花壇白沙坑文德宮，號稱『靜態全國廟會嘉年華』，近百位小編分組實作、手作燈排、主題講座齊下，讓內容生產SOP與在地文化同時『破圈』。
每一屆都在力求提升，讓文化資產被更多年輕視角讀懂、把志工熱忱升級為專業能量。
一紙門檻、一份安心 實名制與社群品管的品牌信任
平台建立入群門檻與實名審核、需具官方粉專管理身分，拒絕『偷渡』與假帳號，建立社群品管(QA)與內容治理，維持同儕支援、資源共享『既溫暖又專業』的溝通場。
關鍵KPI不是噱頭，而是『正確資訊的流通』與『線下來訪的轉化』；讓學習可複製、品質有共識，『做給神明看，更要對得起讀者』。
結緣品不是『贈品』 從神桌到社區的善意供應鏈
他把抽獎設計成一條善循環漏斗：圖文必附沿革載明廟史、抽獎流程公開、在地小幫手協力包裝寄送，餘額定期化作公益物資；讓祝福有去有回。
一則貼文，完成『線上觸及→線下到訪→公益回流』的三段式CTA。粉專曾與宮廟共同開講、開獎，成為信眾熟悉的參與路徑。
中獎者支付的少許費用，扣除郵資與給小幫手的包裝費後，每三個月累積下來的盈餘，陳建學會全數轉化為物資捐贈給弱勢團體。這是一個完美的『善循環』：宮廟獲得曝光、信眾獲得神明祝福、小幫手獲得工作機會、弱勢群體獲得物資。這正是陳建學推崇的『己心一念，心誠則靈』。
『桃之夭夭，其華灼灼』讓祝福看得見，也流得動。
四日奔47宮 用腳步畫出五顯信仰的實體流量池
2026年初，台灣美廟故事團隊用兩個週末、四天疾走全台47間主祀五顯大帝宮廟，締造平台最快巡禮紀錄；他強調『不是為蓋章而走，是為走訪而順手蓋章』；也主張把孩子帶進廟宇，走一堂『親子香火課』。
這場由多宮廟協力的集章行動，讓地方信仰連成『實體流量池』。
跨域聯名，把神明請進故事 從祈福講座到紀錄電影，讓年輕觀眾進場
小編聯誼會安排土地公與財神信仰、影像敘事……等專題，並與紀錄片《三清：有祢我不怕！》交流，從講座到映後，掀起『宮廟包場、請神進戲院』的有趣景觀，信仰成為青年觀影入口；讓青年以電影為入口理解信仰敘事與價值鏈。
品牌敘事×文化敘事疊加，產生更長尾的口碑效應。
平安是最大KPI 神明顧好家，他把故事說給大家聽
平台以不收費、實名制、公益取向為準繩。他發心為神明貢獻，也對得起讀者與廟方；工作日照上班，週末走廟記錄，讓作品自己說話，讓信任悄然萌芽。
走過八、九千間廟，他的祈願很單純：家人安康、行車順遂，是最真切的回饋；女兒幼時的病況，在醫療與信仰的雙向守護下轉安，他把感謝轉化為更多內容生產與公益串連，讓每個祈願，都能被溫柔看見。
『海日生殘夜，江春入舊年』，平凡日常，正是神恩所在。
一炷心香，同行為信仰續燈
從『為家人等香』到『為大家點燈』、從『讀者』到『同行』，『台灣美廟故事』以內容行銷×社群經營×公益轉化，把看不見的文化，做成看得懂的內容；把零散小編，聚成有制度的社群；把結緣善意，化作公益暖流。
若你是宮廟主事或粉專小編，歡迎加入『小編聯誼會』與編群；若您是讀者，也邀請追蹤粉專、參與結緣活動。
一念至誠，香自有回響；一步一腳印，故事自成光。(照片提供：台灣美廟故事)
