藝人搶攻 Podcast 聲量戰場　聲音經濟熱度不減、商業變現模式漸趨穩定

生活中心/綜合報導

Podcast 收聽習慣日漸普及，成為聲音內容主流管道，越來越多藝人與自媒體創作者紛紛投入節目製作，為聲音經濟注入新動能。根據臺灣聲音經濟領導品牌聲浪 SoundOn 所釋出的《2024 聲音經濟報告》，台灣 Podcast 市場依然展現高度成長動能，全台聽眾人數已突破 660 萬人次，不僅節目內容愈趨多元，聽眾輪廓與收聽習慣也日趨成熟，進一步推升 Podcast 在內容創作與商業變現間的價值潛力。

藝人參與成為一大亮點，像是胡小禎與佩甄攜手主持的《禎甄要chat內》，以幽默對談與視角探討日常話題，一上線便引發大量討論與點擊；薔薔主理的《薔栗膠》則以犀利風格與反差魅力搶佔耳朵市場，迅速累積忠實粉絲。這些節目不僅在排行榜上表現亮眼，也成功吸引品牌合作與商業置入，展現藝人跨足聲音創作的強大號召力。

在年度熱門節目排行中由《好味小姐開束縛我還你原形》奪下冠軍寶座，以其輕鬆幽默卻深入探討的風格廣受歡迎，《股癌》與《呱吉》則分別位居第二與第三名，並以中高收入的青壯年族群為主力收聽者，顯示市場對知識內容的渴望日益提升，節目內容類別方面，則以藝術、醫美與汽車相關主題呈現顯著成長，反映出聽眾需求的多元化。

Podcast 成品牌投資新寵 — 高黏著度聽眾展現高消費潛力

Podcast 聽眾與電商消費族群有著高度重疊，展現其極高的商業潛力。根據國際聲音廣告數據公司 Magellan AI 統計，亞馬遜目前為全球在 Podcast 廣告投入金額最高的品牌，進一步驗證聲音媒體的商業價值，Podcast 廣告形式也正快速轉型，以「動態音訊廣告」為代表的新型態廣告日漸普及，專注度高且主動收聽的特性，不僅提升投放效率，更讓創作者得以將閒置流量轉為實質收益。

想被「聽見」之前，先被「看見」— 破除平台封閉性靠策略

目前 Podcast 平台普遍缺乏演算法機制，是較封閉的環境，常見的曝光形式大多都是透過各大平台的收聽排行榜，建議創作者可以透過 SEO 優化、利用排行榜、社交媒體推廣與內容創作策略等方式做最大量化的曝光，SoundOn 產品經理葉容榕指出：「不少創作者會在單集標題或描述中加入熱門關鍵字來提高曝光，另外結合主流自媒體中握有流量紅利的短影音（Reels/Shorts）與 Threads 平台，也能有效導流至 Podcast 主體。」

AI 應用革命 Podcast 製作流程，但核心價值仍是「人」

而 2024 年 AI 應用滲透聲音產業，從剪輯、轉錄、封面生成、精華剪輯到社群文案撰寫皆能透過AI完成，SoundOn 業務總監邱于芊就指出：「AI 大幅提升內容製作速度，但 Podcast 真正的價值在於創作者的聲音與觀點所帶來的連結與信任感。」她強調，在運用 AI 的同時，創作者應更專注於個人風格的發展與真誠溝通，才能長期累積聽眾黏著與商業價值，報告也指出，Podcast 不僅已成為台灣民眾知識學習與資訊吸收的重要管道，更在金鐘獎等指標性獎項中設立專屬類別，象徵聲音產業進入成熟階段，展望未來，SoundOn 將持續投入創作者扶植資源，推動平台工具創新，打造更完整的聲音經濟生態系。

一同掌握聲音產業的流量紅利與趨勢： https://www.soundon.fm/2024-data-report