南區國際觀光持續加溫  跨國合作、多元行銷驅動國際引客能量

生活中心 / 綜合報導

台灣南區觀光圈持續升溫與復甦，交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處(以下簡稱雲嘉南管理處)攜手西拉雅國家風景區管理處、大鵬灣國家風景區管理處與茂林國家風景區管理處，積極推動「持續加溫的波段式行銷」策略，透過階段性引進不同市場與國際旅遊夥伴，讓南台灣在全球旅遊市場保持高度能見度與旅遊熱潮。近期不僅迎來日本西武集團王子大飯店台北分公司總經理安田夏樹以台灣感性為主題的深度踩線行程，更緊接著邀請港澳主要組團社進行踩線交流，展現「國際客源持續串接、觀光熱力不斷延燒」的行銷布局。

▲布袋海上巴士。( 圖 / 雲嘉南管理處提供 )

安田總經理一行走訪屏東、高雄、美濃、旗山等地，從王船文化館、霧台部落、屏東縣立圖書館到旗山老街，完整體驗南部的文化厚度、自然景觀與人文底蘊，對「台灣在地獨一無二的風景與生活文化」的旅遊價值留下深刻印象。安田總經理表示：台灣最深刻的觀光價值，在於庶民小吃與台灣人單純、可愛的特質。隨後，香港業者踩線團接棒登場，行程橫跨雲林、嘉義、台南到高雄與屏東，從布袋海上巴士、七股鹽山、井仔腳瓦盤鹽田，到屏東勝利星村與高雄駁二藝術特區，展現南區豐富多元的旅遊資源。

▲安田總經理紀錄南區觀光圈特色。( 圖 / 雲嘉南管理處提供 )

雲嘉南管理處徐振能處長表示：「這樣的持續性波段行銷，正是南區觀光圈不斷創造觀光新議題、持續升溫國際能見度的核心策略，同時，本次踩線更突顯產業端在經歷風災後與政府共同的努力與韌性。以布袋海上巴士陳船長為例，面對先前天然災害導致設施損壞，迅速完成修復重建，恢復航線，確保遊客能持續感受「蛋糕沙灘」的絕美景致及嘉義布袋專屬的鮮美海味，展現台灣旅遊產業面對挑戰的專業與決心。這份堅持與行動，正是支撐南區觀光能量不斷擴散的重要基石。

在行銷推廣上，南區觀光圈更強調「多元平台、多重觸角」。除了透過B2B踩線與國際業者直接合作外，也同步布局B2C市場，結合社群媒體、KOL體驗分享、旅遊展會推廣、數位內容行銷等方式，形成多層次、多管道的宣傳平台，讓國際旅客從不同視角認識南台灣的魅力與驚喜。

▲安田總經理體驗南區觀光圈。( 圖 / 雲嘉南管理處提供 )

不僅強化國際市場布局與引客，南區觀光圈亦重視內部產業凝聚力。為強化品牌能量與跨域合作，9月19日將舉辦第二場「南區觀光圈品牌共識會議」，邀集地方業者、青創團隊與社群夥伴，共同聚焦南區品牌定位與未來國際推廣方向。這不僅是對外行銷的後盾，更是透過每一次共識與討論，奠定未來創新產品的合作基礎，透過產業共構與產品體驗，真正達到品牌核心價值與經濟效益。持續打造南台灣成為國際旅客的首選目的地。