Natura全球收縮佈局 聚焦拉美，雅芳（Avon）業務再度分拆

編輯／智點直銷媒

2025年9月，Natura連續拋出兩項重大交易，進一步執行「企業簡化循環」。繼2022年啟動組織精簡策略後，Natura正逐步縮減在全球的戰線，明確把經營重心鎖定在拉丁美洲市場。

出售歐洲、非洲與亞洲業務

9月18日，Natura宣布已與私募基金Regent達成具約束力協議，將雅芳（Avon）在歐洲、非洲與亞洲的業務出售。Natura仍保留Avon在拉丁美洲的品牌權與營運管理，並預計於年底前完成Avon與Natura的全面整合，進一步釋放效率紅利。

董事會主席Fábio Barbosa強調，這是3年前簡化策略的最後一環，讓公司能專注於拉美的成長。他指出，Avon國際業務已推動轉型計畫，未來在新東家的帶領下，有望恢復這個擁有139年歷史品牌的永續成長。

出售中美洲與多明尼加業務

9月16日，Natura已先宣布將瓜地馬拉、尼加拉瓜、巴拿馬、宏都拉斯、薩爾瓦多及多明尼加共和國的Avon業務，以2,200萬美元出售給Grupo PDC，Natura將繼續做為品牌授權方與產品供應商。

執行長João Paulo Ferreira表示，Avon在拉美具有龐大價值，不僅因品牌聲譽與市場滲透，更因其為數十萬顧問帶來收入。他強調，找到具有中美洲經驗的合作夥伴，將確保Avon在當地延續繁榮。該交易預計10月完成。

聚焦拉美的戰略意涵

連續兩樁交易，傳遞的訊號清晰：

‧撤出非核心市場：歐、亞、非與部分中美洲業務出售，意味Natura不再追求全球全面佈局。

‧專注拉美整合：保留並強化拉美地區的Avon與Natura雙品牌，形成完整市場控制力。

‧效率與成長並重：藉由組織整合釋放成本效益，同時透過品牌重塑與產品創新，尋求新一輪增長。

從2022年起，Natura就以「簡化」為關鍵字，先後出售Aesop，現在則逐步調整Avon的國際版圖。

下一步，Natura將如何在拉丁美洲鞏固其市場領導地位，並讓Avon品牌重返成長軌道，將成為全球直銷與美妝產業關注的焦點。（資料來源：Direct Selling News）

• Natura & Co

‧成立時間：1969年

‧總部：巴西聖保羅

‧特色：全球第四大美妝集團，旗下品牌包含Natura、Avon（部分市場）、The Body Shop、Aesop（已出售），以直銷與多通路零售並行

■ Avon Products

‧成立時間：1886年，最早名為California Perfume Company，1939年更名為 Avon Products

‧特色：直銷與美妝零售的先驅品牌，至今已有139年歷史，2020年正式被Natura & Co收購