苗栗縣政府行銷山城觀光　亮相2025新加坡秋季旅展

【記者李文煥／苗栗報導】

隨著全球旅遊市場強勁復甦，東南亞地區已成為後疫情時代臺灣觀光行銷的兵家必爭之地。根據交通部觀光署統計，2024年來臺的東南亞旅客超過235萬人次，其中新加坡旅客更逾52萬人次，展現出龐大的市場潛力。為強化苗栗在國際觀光版圖的曝光度與能見度，苗栗縣政府自2023年起積極參與新加坡秋季旅展，逐年擴大推廣規模與深度，致力將山城豐富的觀光資源推向國際舞臺。

苗栗館人氣旺　官民協力展現山城魅力

今年苗栗縣政府由文化觀光局觀光管理科科長何文琪率隊，聯合苗栗縣觀光協會及多家知名業者，參加「2025年新加坡秋季旅展暨觀光推廣活動」。活動於8月15日至17日在新加坡博覽中心盛大舉行，並於18日舉辦B2B旅遊交流會，與新加坡及東南亞業者深入對接。

展覽期間，苗栗館設於臺灣館顯著位置，攤位主題以「山城秘境、療癒旅宿」為核心，吸引大批參觀民眾駐足體驗。駐新加坡代表處代表童振源、交通部觀光署駐新加坡辦事處代理主任陳憶婷，以及多家航空公司、旅行社代表也蒞臨支持，肯定苗栗積極投入國際行銷的努力。

精彩陣容　觀光＋農業雙軌並進

此次參展陣容涵蓋旅宿、休閒農業與文創等領域，包括三義舊山線鐵道自行車、苗栗火車頭園區、泰安觀止溫泉會館、南庄蘇維拉莊園、苑裡享沐時光莊園渡假酒店、卓蘭花露休閒農場、壢西坪產業文化發展協會、自然圈農場，以及樹也Villa等。業者聯手展現苗栗多元觀光亮點，從沉浸式鐵道之旅、山林湯泉、花園農場到森林秘境，一次滿足旅客對「沉浸式體驗、隱藏版秘境、療癒系旅宿」的嚮往。

深度洽談　拓展東南亞市場

在8月18日的B2B交流會上，苗栗代表團與新加坡旅行社、媒體及OTA平台展開洽談，針對「親子農遊」、「溫泉養生」、「文化慢旅」及「客製化遊程」等主題交換意見。多家新加坡業者表達高度興趣，並規劃後續踩線團與媒體參訪，期望促成雙向合作交流。

苗縣展望　山城邁向國際舞臺

苗栗縣政府表示，未來將持續透過國際旅展等平台，結合公私部門資源共同行銷「山城苗栗」的品牌。何文琪科長指出：「我們希望讓更多國際旅客看見苗栗的多元魅力，未來將以更創新的行銷手法，打造深度旅遊體驗，讓山城秘境成為國際旅人的夢幻目的地。」

苗縣府強調，此次新加坡旅展充分展現了苗栗觀光的無限潛力，未來將持續朝向觀光產業國際化，為地方經濟注入更多成長動

能。