站得穩，才飛得遠直銷教育訓練與培訓的雙引擎

文／張愷哲（直銷制度權威、直銷社群行銷權威、智點直銷市場發展部總經理）

在直銷產業裡，成長往往不是一蹴可幾，而是來自知識與行動的交織。新人要入門，需要有人教他什麼是產品、怎麼守法；經營者要進步，則需要有人陪著演練、帶著實戰，這正是「教育訓練」與「培訓」兩套系統的核心價值。很多人習慣把它們混為一談，但其實兩者的目的、做法和效果都有本質差異，如果不能分清並善用，組織就可能失衡；反之，若能將兩者互補，便能推動團隊既穩健又具活力。

直銷教育訓練：制度化的基礎建設

教育訓練通常由公司主導，是一種制度化、標準化的流程。它的核心目的在於讓直銷商具備一致的基礎認知，能夠清楚理解產品特性、獎金制度的運作模式，以及必須遵循的法律規範。這些課程往往是新進直銷商的第一站，透過簡報、教材或線上模組，建立起「官方標準」。

在這個過程中，教育訓練涵蓋了幾個重點：

產品教育：介紹產品的功能、原料來源、科學驗證，避免誇大療效。
制度教育：解析獎金制度與晉升路徑，說明獎金分配與各層級要求。
法規教育：強調傳銷事業報備的重要性，提醒避免違規行銷或虛假承諾。
文化教育：傳達品牌理念、願景與核心價值，讓直銷商產生歸屬感。

教育訓練最大的優勢是「一致性」。無論直銷商來自什麼背景，他們都能獲得相同資訊，確保組織規範的統一。然而，這樣的訓練往往缺乏實戰性。換句話說，直銷商可能知道該怎麼說，卻未必能在真實情境中做得出來。於是，市場實戰的需求，便將我們引向了另一個關鍵系統——培訓。

直銷培訓：市場導向的實戰教室

與教育訓練不同，培訓更強調「行動落地」。它通常由團隊領袖或專業顧問講師主導，目的是把知識轉化為技能。透過模擬、演練與陪跑，直銷商不僅能「學會」，更能「做到」。

舉例來說，培訓中的三階段進人系統，設計了接觸（曝光）、成交（展示）、投入（定位）的完整流程，涵蓋話術、工具與團隊分工，讓新手快速進入狀況。

接觸（曝光）：如何引起注意、建立初步興趣。包含話術設計、工具使用（DM、社群貼文、名片設計）、曝光管道策略。
成交（展示）：將產品或事業機會清楚呈現，協助對方做出決策。包含會場運作法則、產品體驗乘流設計、ABC。
投入（定位）：幫助新夥伴確認定位，找到自身價值並建立事業認同。包含新人承諾、短期目標設定、啟動行動計畫。

要讓三階段進人系統有效落地，需搭配明確的作業程序：

策略與技術結合：依據不同會議（OPP、Home Party、表揚會等）擬定經營策略，並設計對應的進人技術。
獎勵與培訓同步：依照進人技術規劃激勵方案，並研擬對應的培訓方式，確保策略能推動行動。
間歇式培訓與調整：透過定期檢視，調整方法與話術，培育出組織的「慣性行動」，讓成功行為成為習慣。

分階培訓規劃與執行

除了進人系統，還必須建立分層次的培訓架構：

新人訓練：基本制度、產品知識、法規意識，確保起步合規。
初階訓練：學會邀約、成交、使用工具，建立第一份收入。
中階訓練：專注於帶人與複製，強化領導力與組織經營。
高階訓練：戰略思維、系統規劃、跨國市場經營，培養頂尖領袖。

透過這樣的分階設計，直銷商能循序漸進，從「會做」到「會帶」，最終成為可持續複製的領袖。而且這樣調整後，培訓的內容就從「單純技巧」提升為「完整系統」，不僅能落地執行，還能形成企業與組織的長期發展模式。

培訓的優勢在於能迅速解決市場問題。透過角色扮演與即時反饋，直銷商能馬上獲得實戰經驗。然而，培訓的限制是「品質差異」。不同授課者的經驗與教學能力不一，可能導致部分培訓偏向短期激情，缺乏長遠價值。

教育訓練與培訓差異對照表

面向	教育訓練	培訓
主導者	公司官方、教育部門	領袖、直銷培訓顧問公司、直銷培訓講師
目的	建立制度認知、合規意識、文化價值	養成技能、提升業績、強化行動力
內容	產品知識、獎金制度、法規規範、企業文化	話術演練、陌生開發、活動操作、領導力養成
特徵	標準化、一致性、理論導向	彈性化、互動性強、實戰導向
優勢	降低風險、建立共識、提升品牌一致性	貼近市場、立即可用、激發行動
侷限	缺乏實戰、較死板	授課講師品質參差不易發覺

教育與培訓：知行合一的雙引擎

如果說教育訓練是「知識的基礎」，那麼培訓就是「行動的力量」。前者回答「為什麼要做」與「規則是什麼」，後者則解決「怎麼去做」與「如何落地」。兩者相互對照，可以發現教育訓練帶來組織的穩定性，而培訓則賦予市場的即戰力。

因此，單靠其中一方並不足以支撐組織長久發展。教育訓練缺乏實戰，可能讓直銷商在市場前舉步維艱；而培訓若缺乏制度支撐，也容易陷入短視近利的窘境。兩者的互補，才是直銷組織持續壯大的關鍵。

直銷公司經營管理者和領袖的任務，是串連公司提供的教育訓練與培訓：

新人階段：以教育訓練為核心，建立合規意識與方向感。
成長階段：透過培訓增加技能，讓直銷商快速上聘。
領袖階段：融合兩者，培養能複製的梯隊，確保組織永續。

換句話說，教育訓練與培訓並不是二選一，而是必須交織成環的雙引擎。這套「教育＋培訓」的循環，正是直銷產業走向專業化與長久發展的關鍵。

直銷產業若要擺脫外界誤解，必須同時提升「制度合規」與「市場競爭力」。教育訓練保障組織的穩健，培訓則確保市場的活力。兩者缺一不可。教育訓練讓直銷人「站得穩」，培訓讓直銷人「飛得遠」。當知識與行動結合，直銷才能真正成為一門值得尊重的事業，而非外界誤解中的速成遊戲。對於每一位渴望成長的直銷商而言，教育訓練與培訓不是選項，而是必修課。

（文章內容參考出處：智點直銷 https://www.wiseideas.com.tw/）