《投書》：醫師遭冒名廣告 中醫大新竹附醫院長陳自諒提強化醫療資訊治理

作者／中國醫藥大學新竹附設醫院院長、中華民國大腸直腸外科醫學會理事長陳自諒

近期我們中國醫大新竹附設醫院的主任醫師遭冒名用於網路廣告，販售血糖機等醫療相關產品的事件，我想提醒大家，這已不是單一醫院或個別醫師的問題，而是一個正在擴大的系統性風險。

表面上，這是詐騙；本質上，這是醫療信任被結構性消耗。當醫師的名字與專業，被隨意剪貼、包裝，甚至透過社群與AI生成內容擴散，民眾已難以分辨何者為真正的醫療建議。長期下來，受損的不只是個人權益，而是整個醫療體系的公信力。

目前多數處理方式，仍停留在「事後聲明」與「個別提告」。但面對跨平台、跨境運作的數位廣告生態，這樣的速度與力道明顯不足。因此，我們必須更明確地呼籲主管機關介入，國家不應只將此視為消費詐騙，而應將其定位為「醫療資訊治理」的一環，建立更具效率與約束力的制度。

首先，針對「醫師名義」與「醫療推薦」的數位廣告，制定明確規範與責任歸屬。接下來，應該建立跨部會與平台合作的快速通報與強制下架機制，而非僅靠檢舉。最後，必須要求平台業者對涉及醫療專業的內容，負起基本的驗證責任，而非完全放任流量導向。

醫療的核心是信任，而信任一旦被稀釋，重建將付出更高代價，在科技快速前進的今天，我們不反對創新，但制度不能缺席。當醫療專業被當作流量工具使用時，沉默本身就是一種風險。這不只是醫界的問題，而是公共安全的問題。