【記者 周志杰/高雄報導】
一票串聯三展，高雄旅展升級旅遊場域
2026高雄市旅行公會冬季國際旅展10/2起至10/5，在高雄展覽館登場，展期4天、每日10時至18時。主辦單位高雄市旅行商業同業公會將旅展從傳統的「買行程、搶優惠」進一步轉化為複合式旅遊體驗場域，集結逾200家業者、近400格展位，並首度推出「一票看三展」，讓旅客一次走進國內外旅遊、觀光工廠及生技產業三個不同領域。官方資訊顯示，旅展全票100元，另設優惠及特定族群免費入場方案。
這種展覽型態的轉變，也反映南台灣旅遊市場正在從「價格導向」逐漸走向「內容導向」。旅行產品不再只是機票、飯店與套裝行程，而是將地方文化、產業體驗、親子娛樂與特色生活一次納入旅遊消費鏈。
《旅遊匯流》一票看三展，旅展變身家庭旅遊體驗場
今年旅展最大亮點之一，就是將旅遊與其他產業展覽串接。民眾購買一張門票，即可同步參觀冬季國際旅展、31家特色觀光工廠打造的「夢想派對」，以及「南臺灣生物技術展」，形成從旅遊消費、產業體驗到科技創新的跨域展示。對親子族群而言，現場另設法鬥、冰雪主題遊戲樂園、免費氣墊區與機器人對戰等內容，讓旅展不再只是成年人挑選旅行商品的場所，而成為家庭共同參與的週末遊憩場景。
旅展開幕活動也刻意強化地方文化元素，由多納國小歌謠隊演唱魯凱族歌謠，美麗女孩舞團演出森巴舞蹈，排灣族「羽‧擊舞藝術」帶來鼻笛及陶壺鼓演出，透過原民音樂與國際旅遊主題交織，呈現高雄作為南台灣門戶城市的多元文化面貌。而在旅遊產品端，日本東北觀光也進場推廣青森、秋田、岩手、宮城、山形、福島、新潟等地旅遊資源，從溫泉、美景到地方美食，讓旅客在展場直接尋找下一趟旅行靈感。
《客庄漫遊》「遊台灣．尞客庄」從水圳走進地方生活
今年另一個具有文化深度的展區，是客家委員會打造的客家主題館，以「遊台灣。尞客庄」為主題，將「樟之細路」與「水與客庄」作為旅遊敘事主軸。相較於傳統景點式觀光，客家館更強調「慢旅」與「深度體驗」。透過「達人帶路」，邀請熟悉地方的工作者及名人介紹聚落歷史與生活美學；「手作客時光」則由在地職人帶領民眾進行手作，讓旅客不只是看見客庄，更能透過雙手與味蕾建立記憶；「行尞沙龍」則串聯特色業者，分享私房遊程及地方物產。
現場也集結客庄遊程、文創手作與特色伴手禮，並同步串聯線上旅展，將實體展覽延伸至數位旅遊消費。客家館另推出單日消費滿999元兌換旅行盥洗包活動，讓文化體驗與旅遊採購形成完整消費鏈。
《優惠拚場》萬元折扣加抽機票，屏東獎旅接棒南台灣
在旅遊市場最受關注的價格戰，今年依舊火力全開。五福、喜鴻、山富、永信、找到了、旅天下等旅行業者各自推出日本、韓國及歐洲行程優惠，部分產品第二人折價或指定行程最高現折1萬元；住宿業者也推出溫泉住宿優惠，搶攻年底、寒假及春節旅遊商機。旅展還推出消費滿額摸彩機制，現場消費每滿6000元可取得摸彩券，每日並限量發送商圈夜市券，購票民眾也有機會參加國內外機票抽獎，使「看展、消費、抽獎」形成一套完整的展場體驗。
地方政府也藉此進場布局。屏東縣政府推廣「再來一屏！」獎勵旅遊計畫，鎖定國外入境團及國內銀髮旅遊團。符合條件的10人以上國外團客，每人最高可獲4500元獎助；國內銀髮團最高4000元，並透過住宿、交通及指定景點等機制，引導旅行業者把旅客帶進屏東。
旅展不只是買旅程，更是城市產業的交會點
從「一票看三展」到客家文化館，再到旅行社優惠、觀光工廠、南臺灣生技產業及屏東獎勵旅遊，2026高雄冬季國際旅展呈現的已不只是旅遊商品的價格競賽，而是一場南台灣觀光產業的集體展演。旅客在展場可以買一趟日本、歐洲或國旅行程，也能認識客庄文化、體驗地方工藝、接觸觀光工廠與生技創新；地方政府則透過展會平台，把景點、旅宿、文化與產業推向更大的市場。
對高雄而言，旅展也是城市會展經濟的一環。高雄展覽館本身具備大型展覽與會議場域條件，過去便曾透過大型展會帶動周邊旅館、商圈及城市觀光效益。
今年冬季旅展的真正看點，因此不只是「哪一家最便宜」，而是當旅遊、文化、親子、科技與地方產業開始在同一座展館匯流，高雄也正在把一場旅展，重新定義成一座城市與旅人相遇的「移動式目的地」。
