【專題報導】用熱情與創意為地方觀光注入生命力

採訪中心/專題報導

地方的觀光魅力，來自一群默默付出的社區行動者與產業推手。在交通部觀光署舉辦的第2屆台灣觀光金獎中，四個熱心投入地方創生與觀光推廣的團體脫穎而出，包括：臺東都蘭的阿美斯文化協進會、高雄旗山糖廠社區發展協會、花蓮萬榮的阿改玩生活有限公司，以及台北市溫泉發展協會。他們在各自的文化脈絡與土地記憶中，創造出屬於台灣的觀光新風景。

▲阿度蘭阿美斯文化協進會整合部落資源，增加青年回鄉的就業機會。

阿度蘭阿美斯文化協進會｜用部落的名字，走出自己的路

在台東東河鄉，「都蘭國」不只是一個地名，更是一個文化自信的象徵。由阿美斯文化協進會推動的部落觀光，以阿美族文化為核心，整合部落資源，開發導覽體驗、手作課程、傳統祭儀等內容，並將收益回饋於部落公共事務與青年就業機會。

協進會也主動建立地方資訊平台，成為對內凝聚、對外溝通的橋樑，讓旅人不只是「來過」都蘭，而是理解與尊重這片土地。

▲旗山糖廠社區發展協會推動食農教育，打造綠色永續遊程。

旗山糖廠社區發展協會｜平均30歲的返鄉青年，讓香蕉小鎮再現活力

在高雄旗山，一群年輕人正用創意與技術翻轉社區命運。糖廠社區發展協會由返鄉青年組成，透過成立合作社、導入旅遊導覽、推動食農教育，讓旅客不僅看見香蕉產業的歷史，也能品嚐在地特色小農產品。

協會推出的「香蕉花檸檬咖啡」曾入選高雄觀光圈伴手禮，2023年更榮獲高雄市金牌農村。年輕的他們，讓傳統社區有了全新的未來。

▲阿改玩生活開發地方體驗行程，讓部落故事傳達給更多人知道。

阿改玩生活有限公司｜部落故事，讓更多人聽見

花蓮萬榮鄉的阿改玩生活有限公司，由六位28歲上下的青年所創。他們來自導演、文化工作者、設計、餐飲等多元背景，結合西林社區與萬榮部落資源，開發地方體驗行程、舉辦小旅行與考古教育活動，並培養在地小小導覽員。

他們也設計地方入口網站，整合品牌推廣與活動資訊，讓部落不只是旅遊景點，更成為一個有脈絡、有故事的目的地。

▲台北市溫泉發展協會每年的創意主題，讓台灣溫泉旅遊被世界看到。

台北市溫泉發展協會｜讓北投溫泉節成為國際舞台

擁有超過20年歷史的北投溫泉節，是台北市溫泉發展協會的代表作。從「湯花戀」到「北投花浴衣節」，每一屆都以創意主題吸引大量觀光人潮，更成為日本溫泉業者每年參與的國際文化交流平台。

協會不只推動觀光活動，也積極行銷產業品牌，提升溫泉產業的國際能見度。如今的北投，不僅是台灣第一泉，更是亞洲溫泉旅遊的重要節點之一。

這些團體用行動訴說：觀光不只是經濟產業，更是文化傳承、社區認同與永續發展的力量。他們是在地的行動者，更是台灣觀光最溫暖的推手。