2024臺北網紅節座談會　專家、KOL談產業未來與機遇

【記者 陳也賀／台北 報導】KOL(網紅)發展趨勢隨數位媒體和社交平台的快速變遷，呈現多樣化特性以及更多分眾市場的出現，快速改變品牌與消費者互動的方式，促使行銷策略的轉變。2024臺北網紅節主辦單位台灣新媒體發展協會，日前特別邀請業界專家參與『探索網紅經濟的未來趨勢與機遇』座談會，分享網紅對行銷產業的主要影響、發展趨勢以及如何在數位時代中持續成長與創新。

與會的5位業界代表，包括專精數位媒體營銷的cacaFly聖洋科技執行長黃逸甫，經營女性專屬平台、有500位簽約網紅的C Channel執行長張倫維、國內歷史最悠久、提供文字創作者空間的痞客邦執行長曾孟卓，以及2位KOL代表：一名空姐的流水帳日記『Zoe』王小凡、美妝部落客教主『愛愛』黃齡瑩。

黃逸甫表示，網紅是變化多端的產業，平均2年一個趨勢，如果一昩跟著市場走，發展就會受到限制，所以需要持續讓更多年輕人投入創作，才能建立商業模式。他認為直播、開團或KOL(關鍵意見消費者)、KOC(關鍵意見領袖)導購，都應該回歸文字，以腳本為基礎，網紅才能精準達成客戶期待的目標。

痞客邦成立(2003年)之初，是以文字為創作內容。曾孟卓表示，隨時代改變，痞客邦目前著重網紅經紀與發案平台的模式，而在疫情居家期間，痞客邦有了更多發展契機，5年來網紅發案量體及收入已成長3倍。

在此同時，痞客邦依然看重文字創作。曾孟卓表示，現在是影音網紅的時代，但相信未來會慢慢回歸文字創作，畢竟短影音也需有文字基礎，以文字梳理產品介紹脈絡，否則網紅上線內容會跑偏。

旗下有500位網紅的張倫維專注培訓網紅，經營KOC及短影音。他提及參與2023臺北網紅嘉年華的經驗，表示活動很熱鬧，但即使多了金星帶貨組，還是缺少商業轉換價值，TY STAR的得獎網紅與品牌之間，缺乏溝通橋梁。

王小凡與愛愛則分享執行業務時碰到的問題，其一是與溝通成本太高。例如REEL影片只有90秒，但廠商要求更長影片，不斷修改或是想的費用少。廠商想壓低價錢無可厚非，但不論準備商品、直播或拍攝業配影片，很多時候不是網紅個人就能獨立完成，需要雇請小幫手協助，這些都是製作成本及投廣等基本費用，廠商不能亂砍價。

其次，疫情之後，網紅轉為團購，但販售商品太多元，愛愛即自嘲像是購物台。王小凡表示，這些問題都有賴代理商負責第一線處理，尤其代理商的窗口更重要，需要精準告知客戶需求。

因此，與會人士一致認為建立網紅生態圈有急迫性，平台能幫網紅梳理預算、時程，向網紅收取服務費，做出一定的模式。張維倫表示，廠商定價、合約無法制式化、支付費用時程長，代理商需墊付給網紅的酬勞等，都是問題。曾孟卓表示，經營網紅經紀、發案中心，需要將案例儘量分類，讓網紅的內容可以做得更深入，客戶也比較容易介入。

座談會最後，黃逸甫表示，期待2024台北網紅節可以帶動整個網紅產業繼續蓬勃發展，尤其是能讓更多的新人進入這個行業，也讓本來的已經進入這個行業的成功網紅，會有更高漲的所得以及更高品質的作品。曾孟卓則期待2024臺北網紅節、11月2日、3日在臺北信義商圈香堤大道的網紅嘉年華，可以成為網紅生態圈重要的溝通交流平台，讓網紅、消費者、品牌端以及代理商在能網紅產業蓬勃發展。

張倫維則期待2024臺北網紅節持續推廣有帶貨力的直播主、團媽、網紅，透過這些優良的創作者，讓大家看到臺北商圈好的店家、全台灣好的品牌。(照片台灣新媒體發展協會提供)