328萬國人旅日帶動效應　點燃台人日系居家升級潮

記者陳立驌/高雄報導

隨著2025年上半年台灣民眾赴日旅遊人數突破328萬人次，創下歷年同期新高，日本觀光熱不僅再度升溫，更意外帶動國內對日系居家產品的高度關注。根據日本政府觀光局（JNTO）公布的數據，台灣已成為造訪日本人數第三多的國家，顯見台人對日本文化的熱愛不減反增，這股「哈日」風潮更從旅遊購物延伸至居家空間的選品偏好。

「從JNTO的數據可以看出，現代消費者的資訊接收與購物行為已不再受限於單一通路，旅遊體驗本身即成為強力的消費驅動因素。」國立高雄大學資訊管理系教授楊書成指出，當消費者在日本實際感受到對生活品質的重視，再經由社群媒體進一步分享這些體驗，其影響力往往超過傳統廣告所能達到的效果。「這種以實地體驗為基礎的口碑傳播，更容易激發消費者對高質感居家產品的升級意願。」

這樣的現象，實際反映在消費市場的變化。專營日本進口廚具與衛浴設備的高雄堡立名廚TOCLAS專案部副理王則凱指出，自2024年高雄國際建材大展後，消費者對日本廚衛產品的詢問度明顯增加，尤以開放式面盆等設計感強、曾在高級飯店體驗過的產品最受歡迎。「這些產品不僅在設計與機能上滿足現代人對美感與實用兼具的要求，消費者還會主動指出是在旅日住宿時留下深刻印象後才決定詢問、採購。」

根據和捷關鍵資訊（iNiN）平台資料顯示，近30天內，「日本 廚具」、「日本 衛浴」與「日本 家電」三個關鍵字的搜尋熱度均顯著提升，自7月15日起快速上升，最高分別達到75、48與97，顯示旅遊旺季直接催化了消費者對日系居家產品的高度興趣與需求。尤以「日本家電」搜尋熱度幾近滿分，反映出市場的強烈購買動能。

同時，受暑期政府「老屋翻新補助」政策與裝修旺季影響，「舊翻新」、「老屋補助」等關鍵詞搜尋量同步成長，並進一步推升民眾對日本廚衛品牌的搜尋行為，呈現出旅遊經驗、政府政策與居家改造需求交會下的三重動能，成為日系品牌在台拓展市場的重要契機。

不僅如此，這波日系居家風潮也顯示出台灣消費文化的深刻變化。過去依賴廣告與代言推銷的模式，逐漸被實地體驗與社群信任所取代。消費者對商品的期待不再只停留於功能層面，更在乎是否能延續旅遊時的美好感受與生活質感。

楊書成強調，這樣的現象其實早已出現在其他生活領域，從餐飲習慣到服飾選擇，現在則擴及到家電與廚衛設備，「可以說，旅遊不僅讓人放鬆心情，也深刻地改變了人們對『理想生活』的定義與想像。」

展望未來，隨著台日往來持續熱絡與社群媒體影響力加深，日系生活美學勢必更頻繁地被帶回台灣家庭中。從餐桌到浴室，從旅遊感動延伸至生活實踐，台灣民眾正以自己的方式書寫下一波融合文化、美感與機能的消費新風潮。