台灣原創閃耀全球！Netflix 公布十年成績單 揭秘「內容投資」如何撬動經濟槓桿

記者黃俊育 / 綜合報導

Netflix 在過去十年間，服務範圍從約 60 個國家，逐步拓展至全球超過 190 個國家與地區，讓精彩內容與故事觸及世界各個角落。（13 日），Netflix 正式揭曉「Netflix 效應」的多元面貌，檢視平台影視作品在經濟、文化與社會層面所帶來的深遠影響，並探討這股不斷演進的影響力如何擴散至不同經濟體、各類產業與大眾的日常之中。

Netflix 同步公布最新數據，包括平台十年間為全球經濟貢獻了超過 3,250 億美元的產值，其中對影集與電影投資至少 1,350 億美元，也帶來了超過 425,000 個工作機會。跨越國界、產業與社會的「Netflix 效應」在台灣也發揮了具體且可觀的影響力。

「Netflix 效應」的核心要素，是平台精彩絕倫的內容，而台灣的影視作品在 Netflix 全球舞台上不乏亮眼表現。從 2023 年的《模仿犯》，到今年 4 月上線的《乩身》都登上全球非英語影集排行榜 Top 10，台灣的優質內容正持續吸引全球觀眾的目光。

回顧十年前，非英語影集和電影在 Netflix 全球總觀看數中的佔比不到一成，現在已經大幅成長至超過三分之一。Netflix 透過 36 種語言的配音與 33 種語言的字幕，讓精彩的作品走進國際，感動一個又一個不同地區的觀眾。

Netflix 華語內容總監黃怡玫（Maya Huang）表示：「這些作品的成功印證了一件事：只要故事說得夠道地、夠引人入勝，就能夠跨越國界，與全球的觀眾產生共鳴。台灣擁有非常優秀的說故事能力，而這背後仰賴的是充滿創意的在地創作者、專業的劇組人員與才華洋溢的演藝人才。同時我們也看見，影劇作品帶來的影響力不僅止於螢幕，更進一步活絡了在地社群，並在廣大粉絲間持續發酵，帶動流行趨勢、促進社會對話。」

從《影后》迷因到條通觀光熱：Netflix 效應席捲台灣

「Netflix 效應」不只是熱門影劇獲得全球觀眾的熱烈迴響，更讓作品的影響力深入台灣的日常生活中。從觀光旅遊、流行文化到社會對話，Netflix 平台上的內容帶來了你我都感受得到的連鎖反應：

觀光與時尚：《華燈初上》中充滿時代感的台北條通令人印象深刻，在影集上線後，條通一度成為熱門打卡景點。而劇裡 80 年代穿搭與妝容，更吹起復古風潮，甚至成為許多公司行號當年度的尾牙與派對主題。
流行文化：《影后》裡由鍾欣凌飾演的胖姐一句「是我先看到的」，不只因為動人的情節與演技迅速洗版台灣社群媒體，更被廣大網友們擷取金句，一度成為網路上的爆紅迷因。
社會對話：《人選之人—造浪者》中那句「我們不要就這樣算了，好不好」，不僅觸動觀眾，也帶動更多社會大眾對職場性別平等和權益的關注，證明了好的故事與內容有機會促成更多對話及討論。

從幕後培育到幕前發光：奠定「Netflix 效應」在地人才的基石

每個在台灣造成連鎖反應的優秀內容，靠的都是扎實的在地人才與主創團隊。Netflix 持續培育台灣的新銳創作者，包括攜手本土開發製作公司壹壹影業及台灣影視製片協會，推動「影集劇本開發實作培訓」與「影視製作練習生計畫」，同時也為優秀人才提供一個觸及全球的舞台，陪伴他們的影劇事業嶄露頭角。

以《愛愛內含光》拿下金鐘獎最具潛力新人獎，並接續參演將於第四季上線的醫療職人原創影集《急診室的奇蹟》的詹子萱表示：「Netflix 不僅提供了完整細膩的製作規格，更以安排線上課程等方式，打造一個讓人安心的拍攝環境，讓我能無後顧之憂地全心投入角色。作品上線後，曾經收到來自巴西、日本、印尼等全球觀眾的回饋，讓我深刻感受到表演的力量能跨越語言和地區，引發共鳴。金鐘獎的肯定與這些來自世界各地的回饋，不僅為我帶來不同類型的機會，也在需要力量的時刻提醒我，帶著單純又勇敢的心情，繼續享受表演、不斷成長。」

在《影后》中以史艾瑪一角讓觀眾印象深刻的林廷憶，也出演 Netflix 暗黑懸疑復仇劇《回魂計》，她分享：「《影后》讓我被更多人看見，而《回魂計》繼續與一群對影像和情感都具備高度專業的創作團隊工作。除了觀看數的擴大，我自己在表演上的感受與收穫也變得更加豐富，與 Netflix 合作改變了我看待角色的方式，當觀眾橫跨全球各地，讓我跳脫既定框架，開始追求更真實、甚至矛盾的角色狀態，也讓我第一次實際感受到，角色被不同文化背景的觀眾理解，進一步拉近與觀眾之間的距離。金鐘獎入圍的肯定讓我更專注於自己的方向，但真正帶來改變的，是 Netflix 作品為我打開的視野，也幫助我後來與海外製作團隊合作時，更快建立彼此的理解、讓合作更加順暢。」

從演員跨足編導，執導《影后》拿下金鐘獎戲劇節目導演獎的嚴藝文也有感觸：「Netflix 對創作者極大的尊重與空間。除了在內容上給予細緻精準的建議，專業且勇於創新的宣傳團隊更是一路與主創保持緊密溝通，讓作品的熱度能不斷延續，成功在各年齡層引發「現象級」的共鳴。非常期待台灣年輕一輩的創作者，能藉由與 Netflix 合作的機會放膽做夢、勇敢冒險，誠實地訴說你想說的故事，因為一個動人的「故事」永遠是最有力量的起點。」

推動產業升級的影響力：突破類型框架與製作規格

有了優秀人才作為後盾，台灣影視作品的類型與製作規模也能大步邁進。Netflix 持續與台灣在地團隊攜手，挑戰過去較少投入的影劇類型。像是下半年即將上線的心理懸疑復仇影集《沉默的審判》，以及一上線就衝進 Netflix 全球非英語影集排行榜第 6 名的動作奇幻影集《乩身》。值得一提的是，《乩身》不僅是 Netflix 至今規模最大、視覺特效最豐富的華語原創內容，高水準的製作經驗更帶動台灣視覺特效規格的突破、提升競爭力。

將台灣的人文地景推向世界

從戲劇拉回現實，「Netflix 效應」也讓台灣成為全球焦點。今年初引爆話題的《赤手獨攀台北101：直播》就是最佳案例。這場史無前例的轉播觸及全世界 620 萬觀眾，更進入 74 國節目排行榜前十名，在霍諾德徒手攀上台北 101 頂端時，Netflix 將台北迷人的城市輪廓推送給全球觀眾，看見台灣的震撼魅力。

黃怡玫觀察：「我們開始看見，從社會效應、人才培育、產業升級到城市行銷，『Netflix 效應』正在台灣留下真實且深切的足跡。放眼下一個十年，面對變動越來越快速的影視娛樂產業，Netflix 將繼續深化與創作者、在地社群以及廣大粉絲之間所建立的連結，也將繼續深耕台灣創意生態圈，與在地產業並肩同行，期盼精彩的故事不只觸動台灣與全球觀眾，更持續激盪出深刻的影響力。」