世足》世界盃不只在球場！耐吉《Rip the Script》掀全球廣告大戰

生活中心/綜合報導

世界盃不是只有比賽，也是品牌搶曝光的大戰場。在這段全球最受矚目的賽事期間，球場內是球員的對決，而轉播時段或特別推出的創意廣告往往同樣吸引目光。Nike、adidas等國際運動品牌近日紛紛推出高規格廣告，透過豪華明星卡司、劇情反轉，成功抓住全球觀眾的注意力，也讓世界盃成為一場場外同樣激烈的創意競逐。

運動品牌耐吉近日發表了一支叫《Rip the Script》的世界盃廣告，中文意為「撕裂劇本」，內容可說是顛覆所有人的想像，還加入了許多流行文化敘事，讓足球、音樂與潮流元素交錯呈現，展現世界盃期間品牌行銷的創意張力與話題性。上線才11天，播放量已累積7644萬次。品牌希望藉這支節奏明快的短片，致敬那些打破既定框架、用創意定義足球的運動員與創作者。

這支廣告影片，集結了全球最頂級的足球球星，加上頂流藝人，湊在一起拍世界盃宣傳片，這是多麼豪華的夢幻陣容，姆巴佩、C羅、詹姆斯、哈蘭德、LISA、卡戴珊，這簡直是卡司天花板，光是片酬可能就購買下一支球隊了？但你千萬別以為這是一本正經的球星集錦，這分明是一場全球最貴、最失控的，最無法無天的大型越獄直播，導演被氣到差點當場辭職。

廣告一開始，導演對著監視器臉都綠了，因為姆巴佩完全不按劇本走，劇本明明寫著頭球攻門，結果他直接來了個倒鉤破門，姿態帥到炸裂。導演對著對講機一陣狂吼，狂喊著「這些球員沒一個聽我的！老是想做什麼就做什麼」。果然，混亂開始了，維尼修斯帶球突進，穿越保安防線跑出攝影棚，其他隊球員也跟著他拼搶，整個拍攝徹底失控中。

隨著鏡頭變換，姆巴佩看到正在為粉絲簽名的LISA，立刻變成純情小奶狗，想要在她面前好好耍帥一番，結果卻是把其他攝影棚布景來場大破壞，甚至和尼科·威廉斯聯手打斷了體育節目錄影。此時，影城內廣播不斷播放著「請球員回到現場」!

接著，鏡頭切換到會議室。詹皇和C羅正相互禮讓著，誰該當「向傳奇道別(GOATs Goodbye)」球王謝幕一片的主角，C羅面紅耳赤地就差沒喊出「你們難道沒看比賽嗎？」一陣玻璃碎片聲響起，足球魂將Ｃ羅招喚回戰場，他一腳踢進爆破片拍攝現場，頓時烈火漫天，空間中迴盪著荷蘭隊Wout Weghorst「你怎麼打不死」的吶喊聲。

街頭搶球仍在持續著，只要有球，心就會跳動！所有球員不管哪一隊，都賣力向前衝回原本的攝影棚裡。一陣激烈奔跑，一個街頭少年衝破重圍，攔截搶鏡；畫面聚焦穿著21號黑綠條紋戰袍的Mateo Alcanta，在這片混亂之中，他悄然登場，正在踢出屬於自己的舞台，大家都為他加油著。

但是，就在此時，一個無人預料的身影正在改變戰局。原本安靜冥想靜坐的魔人哈蘭德騰空出現，所有人的臉都變了，因為當北歐戰神出現，「每次追他的人，都會被他撞出去」……

當然，不只耐吉使出各種創意要博觀眾眼球，它的長年競爭對手愛迪達也推有世界盃廣告《adidas Backyard Legends》，以「世界級巨星vs. 街頭傳奇」的對決概，打造一場近乎神話般的足球想像。

這支影片由甜茶提摩西·夏勒梅主演，他帶著亞馬爾、貝林漢姆、Trinity Rodman要去尋找傳說中30年沒輸過的神秘街頭隊，連大衛貝克漢、席丹、德爾皮耶羅都打不贏他們；終於到了比賽時刻，甜茶把梅西都找來當替補球員，影片將頂級球星與街頭足球傳奇放在同一座球場，形成強烈對比與張力，呈現不同足球文化之間的碰撞與交會，也讓世界盃期間的品牌競逐不只停留在球場之內，更延伸至創意敘事與影像表現的較量。

至於影片的結局如何呢？愛迪達在影片結尾則刻意留下懸念，讓觀眾自行解讀。