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2026-2027「台灣好湯」正式開跑！交通部觀光署13日宣布，以「四季泉旅．台式療癒」為品牌主軸，串聯全臺19個特色溫泉區，推出雙11限量800張「1元泡湯券」、LINE好友點數回饋等多項優惠，並邀請Netflix《黑白大廚》人氣主廚Edward Lee擔任「泉旅引路人」，為年度活動揭開序幕。年度啟動儀式將於9月4日在臺中谷關登場，結合超過500人的主題踩街、第六屆山谷燈光節、部落健行及音樂晚會等系列活動，邀請國內外旅客走進臺灣各地溫泉區，感受一年四季皆宜的療癒泉旅體驗。
▲交通部觀光署副署長黃荷婷（圖/主辦單位提供）
▲中華民國溫泉觀光協會總會長李浩瑋（圖/主辦單位提供）
本次活動也獲得全臺溫泉產業熱烈響應，中華民國溫泉觀光協會總會長李浩瑋率各溫泉區代表共同出席，包括臺北市溫泉發展協會林致宇理事長、臺北市紗帽山溫泉協會郭金龍理事長、新北市溫泉觀光協會李玉郎理事長、新北市烏來區觀光發展協會張光輝理事長、苗栗縣泰安鄉溫泉區觀光發展協會李育修理事長、臺中市溫泉觀光協會羅進洲理事長、臺南市溫泉協會林憲堂理事長、屏東縣車城鄉四重溪觀光發展協會張正昇理事長、宜蘭縣溫泉產業發展協會杜國生理事長、花蓮縣瑞穗溫泉觀光產業協會林芊苗理事長、花蓮縣安通溫泉觀光協會程文鎰理事長、草山溫泉社區發展協會李秋霞理事長、臺東縣知本溫泉觀光發展促進協會楊子嫺代理理事長、臺中市溫泉觀光協會 蘇冠霖 秘書長、南投縣信義鄉東埔溫泉觀光協會謝福來總幹事，以及南投縣北港溪溫泉觀光發展協會李家旻總幹事等，共同為臺灣溫泉觀光發展發聲，展現各泉區對「台灣好湯」品牌與四季溫泉旅遊推動的支持。
▲全臺溫泉產業熱烈響應（圖/主辦單位提供）
交通部觀光署表示，「台灣好湯」為觀光署四大觀光節慶品牌之一，今年由參山國家風景區管理處主辦，以「品牌國際化、產品創新化、市場精準化」三大策略推動，除串聯全臺19處特色溫泉區，更首度結合「東亞溫泉聯盟」辦理大型跨國交流。9月4日上午將於臺中日光溫泉會館舉辦國際論壇，邀集臺、日、韓溫泉協會成員共同分享與探討各國Wellness Tourism（療癒旅遊）發展趨勢；同時鎖定日本、韓國、香港、東南亞及歐美等重點市場，透過國際影音、數位社群、海外旅遊平台及組團旅行社合作，提升臺灣溫泉品牌國際能見度，打造更具國際辨識度與市場競爭力的四季旅遊品牌。
▲記者會現場展現溫泉美食（圖/主辦單位提供）
中華民國溫泉觀光協會總會長李浩瑋表示，臺灣擁有豐富且多元的溫泉資源，不同泉區在四季都有不同的自然景觀、地方文化與旅遊特色，因此溫泉旅遊不應只是冬季限定，而是一年四季都適合體驗的旅遊方式。希望透過「台灣好湯」提前展開國內外行銷，讓更多國內外旅客提早認識臺灣各地溫泉特色，進一步將旅遊人潮從傳統秋冬旺季延伸至春夏季節，帶動全年穩定客源。
▲「泉旅引路人」走秀與分享（圖/主辦單位提供）
李浩瑋指出，每年9月起各地溫泉區陸續進入溫泉季行銷期，若能藉由「台灣好湯」品牌提前暖身，結合各溫泉區住宿、餐飲、自然景觀、文化體驗及地方特色共同推廣，不僅有助於平衡長期以來的淡旺季落差，也能進一步提升秋冬旺季整體旅遊動能。透過中央、地方與產業共同投入，希望讓「泡湯」不再只是冬季限定，而是逐步發展成為一年四季都具有吸引力的臺灣旅遊品牌，並讓旅遊效益進一步延伸至旅宿、餐飲、交通、地方物產及周邊體驗產業。
今年啟動記者會也突破傳統形式，邀請橫跨國際與國內美食、設計、時尚、文化、影像及旅遊等領域的「泉旅引路人」，透過走秀與分享，展現不同泉質與地方風景特色。陣容包括Netflix實境節目《黑白大廚》人氣主廚Edward Lee、台灣好湯主視覺設計師顏伯駿、臺灣蔦屋董事長兼總經理大塚一馬、Taiwan Plus主持人暨演員周厚安、模特兒白彌兒MIA及《食尚玩家》主持人風田等，共同從料理、設計、美學、旅行及生活風格等不同視角，詮釋臺灣溫泉文化的多元魅力，也讓泡湯旅行從溫泉本身延伸至城鎮文化、地方美食、特色農產及生活選品，展現「四季泉旅」更完整的旅遊樣貌。
交通部觀光署指出，臺灣因特殊地質環境，孕育出多元且具特色的天然泉質。今年除深化國際行銷外，也整合觀光署資源，推出專為銀世代規劃的「凰金遊程」，精選北、中、南及東部共5條特色溫泉遊程，串聯溫泉、美食、文化及旅宿，提供1日至5日不同天數選擇，打造兼具健康、慢遊及樂齡友善的療癒旅遊體驗。
跨域合作方面，今年攜手農業部林業及自然保育署，以及中興大學新化林場、惠蓀林場及國立臺灣大學溪頭自然教育園區推出「山林湯旅」優惠，即日起至10月31日前入住合作泉區旅宿，即可享全臺14處國家森林遊樂區及三大林場半票優惠；12月4日至17日則與臺灣鐵路公司合作推出期間限定「台灣好湯．溫泉尋味便當」，於臺北餐旅分處1至4店、板橋店及七堵餐務室限量販售；另首度於桃園國際機場及通路推出關子嶺泥漿溫泉特色商品與限量版「紅玉滿赤心雞蛋糕」，持續將溫泉品牌延伸至「食、宿、遊、購、行」多元生活體驗。
參山國家風景區管理處曹忠猷處長表示，今年谷關除擔任全國「台灣好湯」啟動主場外，也同步揭開第六屆「山谷燈光節」序幕，以「漫遊璀璨光鏡 慢享山谷美泉」為主題，打造全臺最大、長達8公尺的喔熊組長主燈，融合光影藝術、溫泉文化及自然山林景觀。9月4日活動除安排泰雅族文化展演、獵人射擊體驗及超過500人的「你的好湯Style」主題踩街外，9月5日更推出部落健行及音樂晚會；凡參與健行並入住指定旅宿，即可享住宿折抵500元優惠，邀請民眾白天走進山林、夜晚沉浸光影，在谷關享受完整的溫泉假期。
票券優惠方面，今年自10月起推出299元起精選泡湯方案；11月11日購物節再祭出限量800張「1元泡湯券」；116年3月至6月淡季期間，凡購買通用券滿5,000元，即加贈價值2,500元Taiwan Pass台鐵版，限量100套。此外，今年10月也將推出限定活動，於「台灣好湯」Facebook指定貼文上傳照片，並經合作旅宿櫃台確認，即可免費兌換限量特製「泉癒氣泡水」，數量有限，送完為止；民眾亦可加入台灣好湯官方APP，第一時間掌握最新活動及優惠資訊。
交通部觀光署強調，2026-2027「台灣好湯」將持續以品牌行銷、產品創新、跨域合作及國際推廣為核心策略，串聯中央、地方及產業資源，深化臺灣溫泉品牌價值；產業端也期待藉由國家品牌長期行銷，讓全臺19個溫泉區各自的泉質、景觀、文化、美食與旅遊特色被更多國內外旅客看見，共同打造兼具國際競爭力與地方特色的四季旅遊品牌，進一步帶動泉區產業升級、地方經濟發展及區域觀光共榮。
