大葉大學USR計畫助力台灣茶拓展國際市場 國際行銷賽獲頒冠、亞軍獎

記者蕭麗鳳/彰化報導

大葉大學USR計畫「安心葉興百業 邁（賣）向全世界」辦理「臺灣好茶全球通：2025國際行銷卓越大賽」，鼓勵學生提出創新且具執行力的國際行銷策略，助力台灣茶產業進軍全球市場，10月1日頒獎，蒙古學生Batdorj Buyankhishig榮獲冠軍，越南學生Le Thuy Linh獲頒亞軍。

奪冠的商業經營國際碩士學位學程學生Batdorj Buyankhishig，聚焦蒙古市場，鎖定25至45歲注重健康與文化的年輕城市族群，主打台灣高山茶的手工製作與健康效益，特別推薦烏龍茶、黑茶及綠茶。策略強調文化適應的包裝設計與促銷優惠，結合蒙古本地數位平台與咖啡館合作，並運用當地網紅推廣品牌故事。同時，透過建立本地化B2B網站，促進台灣茶葉生產商與蒙古零售商、進口商的直接連結。

▲大葉大學USR計畫主持人李世傑教授(中)與得獎的國際學生合影。（圖/大葉提供)

第二名的商業經營國際碩士學位學程學生Le Thuy Linh針對越南市場，強調運用數位行銷與線下體驗活動相結合，打造台灣茶品牌的在地認同感，透過社群媒體精準投放健康與生活風格內容，並結合品茶活動與文化講座，提升消費者黏著度。設計了多元包裝與推廣策略，特別關注年輕消費者及高端茶飲市場，期望透過差異化產品與創新體驗，提升台灣茶在東南亞市場的影響力。

▲計畫主持人、大葉大學USR計畫主持人李世傑教授(左)與吳為聖教授(右)恭喜第二名的越南學生(中)。（圖/大葉提供)

藥用植物與保健學系李世傑教授指出，大葉大學深耕茶學教育，不只是培育具科學與創新思維的茶產業人才，更希望結合跨領域專長，讓台灣茶拓展世界版圖，因此特別委託會計與資訊管理學系吳為聖教授主辦國際行銷競賽，參賽者需根據自己國家的市場環境，擬定國際行銷企劃書。經由專業評審團從策略性、創新性、可行性、目標設定及簡報風格五大評分標準中嚴格評選，選出優秀提案。

▲大葉大學USR計畫公布國際行銷卓越大賽得獎名單。（圖/大葉提供)

適逢中秋節前夕，頒獎典禮當天，吳為聖教授也準備了節慶食物柚子與月餅和同學分享，現場既溫馨又歡樂。