【記者 周志杰/台北報導】
從一鄉一品，走向一站一城
一件地方好物，真正走出產地之後，還要經過品牌、通路與消費者之間漫長的距離。OTOP走過20年，今天選擇把這條「地方到市場」的路，直接搬進全臺最重要的交通節點之一——臺北車站。
經濟部中小及新創企業署今（9）日在臺北車站一樓多功能展演區舉辦「精采臺灣・城鄉厚禮 OTOP 20週年展售會」，邀集全臺22縣市地方特色產業進站，並與臺灣鐵路股份有限公司簽署合作意向書，將鐵路路網、車站場域與地方產業正式接軌。展售會自9月9日至13日一連5天登場，集結121家實體展出業者、80家線上專區業者，超過千項商品進入臺北城市消費場景。這場展售會的意義，不只是「地方好物進臺北」，更像是一次地方產業的集體進城。當旅客穿梭車站、趕車、轉乘之際，也能停下腳步，看見原本散落在臺灣各鄉鎮的工藝、食物、生活風格與職人故事。對中企署而言，OTOP走到第20年，真正要做的已不只是替地方產品「找市場」，而是讓地方特色形成可被辨識、可被體驗、可被購買，也能持續回到產地消費的循環。
鐵道變成地方產業新通路
如果說過去OTOP是在地方「種品牌」，如今則進一步思考如何讓這些品牌「走出去」。中企署與臺鐵此次合作，正是從交通人流切入地方產業發展。臺鐵擁有綿密的全臺鐵道路網與車站節點，車站不只是上下車的場所，也可以成為地方產業的入口；旅客不只是經過一座城鎮，更可以因為一項產品、一場體驗或一段故事，決定走進地方。
這項構想其實已經在不同場域逐步實踐。竹東車站透過舊宿舍群活化，引進地方文化力量，並以竹東、內灣郵輪式列車結合音樂演出與地方巡禮；宜蘭則串聯石城、大里、大溪、梗枋及外澳五個漁村，形成「頭城五漁鐵」，讓鐵道與山海、漁村及旅遊體驗相互串接。官方旅遊資料也將五個聚落各自的自行車道、古道、漁業市場、友善漁法及海洋活動納入旅遊體驗。今年8月，這條「鐵道即通路」的概念再往前一步。臺鐵與中企署推出「城鄉尋味號」，以集集線為地方產業廊道，串聯彰化、南投沿線品牌、青年團隊與特色產業。中企署盤點竹工藝、林業文化、茶產業、草本生技、陶藝、紙藝、農村食農、循環經濟、水圳文化等12條特色產業廊帶，串接超過50家小微企業與品牌，讓搭火車從交通行為變成一趟地方產業體驗。
這種模式的價值，在於讓「地方創生」不再只是地方自己的事。鐵道帶來人流，車站提供場域，品牌提供故事，旅客則成為地方經濟循環的一環。也因此，中企署此次與臺鐵簽署合作意向書，並非單純增加一個銷售據點，而是在建立一條從產地、車站、旅程、消費到再訪產地的產業鏈。
讓地方好物從被看見，走向被選擇
OTOP20週年展售會則是這套思維在城市端的一次集中呈現。本次展場規劃「城鄉逸品」、「城鄉聯盟」、「OTOP經典展」、「城鄉通路與列車」、「城鄉食尚」及「城鄉醇釀」六大展區，從文化工藝、創意生活、休憩服務、地方美食到節慶民俗，將原本各自存在於不同鄉鎮的地方風土，重新編排成一張可以逛、可以吃、可以買、可以體驗的臺灣地方產業地圖。
尤其值得注意的是，本次參展業者超過8成來自非六都地區。換言之，臺北車站這個高度都市化的交通節點，此刻承接的卻是大量來自地方鄉鎮的產業能量。這也讓OTOP20週年不只是回顧過去20年的成果，更像是在回答下一個20年地方產業必須面對的問題：當消費者越來越重視產地、故事、永續與體驗，地方品牌如何從「有特色」走向「有市場」？
中企署此次以展示、展售、品牌宣講及產業體驗同步進行，並安排DIY手作、城鄉導覽、滿額抽獎、人氣店家票選及社群打卡等活動，把單純的商品交易轉化為與品牌互動的過程。展售會預估5天可吸引12萬人次，創造新臺幣2,000萬元商機，後續也規劃將展售活動帶往高雄車站。對地方小微企業而言，這樣的曝光或許不像大型通路那般一次觸及全國，但它提供了另一種更「有溫度」的市場進入方式——讓消費者先認識一個地方，再認識一件商品；先知道一個人的故事，再決定把他的作品帶回家。這也是「地味」真正有力量的地方。地方產業不必刻意把自己變成都市品牌，而是把最原本的土地、技藝、飲食與生活，透過適當的通路與敘事，轉換成消費者願意理解、願意體驗，也願意支持的價值。
一站串起臺灣地方產業新日常
OTOP走過20年，從「一鄉一特產」逐步走向「一鄉一品牌」，如今更進入「一站一地方」的新階段。中企署攜手臺鐵，讓車站不只是旅程的起點與終點，也成為地方產業被看見、被體驗、被購買的新入口。從竹東、頭城到集集，再到今日臺北車站，鐵道正在串起一條新的地方經濟路徑。對中企署而言，真正的地方創生不是把地方搬進城市，而是讓更多人因為一次購買、一趟旅程，重新走回地方。未來當車站與地方品牌持續交織，臺灣的城鄉之間，也將形成更緊密、更日常、更具韌性的產業網絡。
